推动“三变”改革 / 推进“精准扶贫”

Agricultural investment

渭北果飘香
圣地“马栏红”

作者:徐玉晶 日期:2018.12.29 阅读:144

  咸阳是中国农业文明的发祥地,果业栽培历史悠久,作为全省农业第一大市,咸阳支柱产业来培育。近些年,我市果业规模迅速扩大,果品质量逐年提升,果业效益显著提升,已成为陕西省第一果业大市,“咸阳马栏红”苹果生产水平不断提高,果品品质逐年提升,在全省乃至全国也具有了一定的市场知名度和市场竞争力。

  马栏是陕甘边革命根据地的中心,是咸阳弥足珍贵的一方红色精神高地。以习仲勋同志为代表的中国共产党人,动员和依靠广大群众,用艰苦卓绝、开天辟地的革命实践,激励我们前行。马栏精神飘扬着“革命理想高于天”的理想主义色彩,充盈着“不怕牺牲、敢想敢干”的革命英雄气概,凸显着“对党忠诚、顾全大局”的坚贞政治品格。因此,“咸阳马栏红”苹果品牌蕴含显明的地域特色,更蕴含着坚定不移的理想信念、百折不挠的革命斗志、艰苦奋斗的创业精神,有其深远的历史意义,寓意咸阳苹果产业像马栏精神一样生生不息。

  为了实施果业品牌战略,2013年咸阳市委市政府决定将“咸阳马栏红”苹果作为我市的特色优秀公共区域品牌培育,旨在优化整合咸阳北部优秀苹果,并将其品牌化、统一化,通过整体把控的原则,将咸阳北部优质苹果推广到国内外,并将其打造成为当地的名片品牌。2016年由市农业局、市工商局共同策划,认真调研,制定生产标准,制定商标管理办法,委托检测机构,查阅历史资料,编制整理申报地理标志商标九大类资料。经市委市政府同意并推荐,于2016年12月向国家工商总局商标局递交了申请,以咸阳市果业协会名义申请注册“咸阳马栏红”苹果地理标志商标。2017年9月我市成功注册“咸阳马栏红”单品跨县域地理标志证明商标,生产区域范围为咸阳市长武、旬邑、永寿、淳化、彬县五县全境,惠及百万果农。

  为了提高马栏红苹果生产经营效益,打造咸阳苹果的品牌形象,达到以品牌带动市场,以市场带动生产,以生产带动农民增收的目的,在市农业局的指导支持下,我公司积极策划推进“马栏红”品牌化运营工作,公司组建专门力量,集中学习借鉴外地农产品品牌化运营的经验,同市果协等相关部门一道继续探索跟进马栏红品牌化标准化运营模式。将有计划的对品牌进行塑造和推广,不断提升“咸阳马栏红”苹果的美誉度和影响力,着力抓好市场化营销,探索营销新模式,不断提升苹果产业的市场占有率和国际竞争力,让更多的人认识并认可“咸阳马栏红”品牌,真正让“咸阳马栏红”苹果品牌成为全国闻名的金字招牌。